Todos os 60 European Excellence Awards distinguem a excelência numa variedade de categorias dentro da área da comunicação. Os prémios englobam um conjunto de categorias que vão desde a comunicação interna até às relações públicas, compreendendo deste modo todas as variáveis desta profissão e oferecendo uma visão completa dos melhores exemplos de comunicação na Europa.
Com um âmbito tão alargado, os Excellence Awards asseguram o reconhecimento doas casos de sucesso em todos os campos da comunicação.
Help – o projecto vencedor
Categoria: Consumer Health
Sejam quais forem as circunstâncias, a vida nada vale sem saúde. Quando ela não existe, tudo o resto parece trivial. É algo que nunca pode ser tomado como certo – depois de a perdermos, é duplamente difícil recuperá-la.
“Help, por uma vida sem tabaco”: O programa Help em direcção a uma Europa sem fumo
Enquadramento
A campanha anti-tabaco Help constitui o maior programa de comunicação alguma vez realizado pela EU, com um orçamento total de 60 milhões de euros distribuídos por um período de 4 anos (2004-08).
A União Europeia, alertada pelas 650 mil mortes anuais atribuídas ao tabaco, incumbiu o seu Departamento de Saúde (DG Sanco) de conduzir um programa de comunicação, simultâneo em todos os Estados-Membros, que se dirigisse aos jovens, informando-os sobre prevenção, cessação e os perigos do fumo passivo.
O desafio
Desenvolver uma solução de comunicação única e consistente que funcionasse nos 27 Estados-Membros e levasse a uma alteração da atitude em relação ao tabaco, com uma mensagem que pudesse chegar aos jovens europeus de uma forma credível e eficiente.
A estratégia de comunicação: a marca Help
O objectivo da campanha “Help, por uma vida sem tabaco” é desenvolver uma “marca” europeia para a criação de um ambiente sem fumo, através dos mesmos meios usados pelo marketing comercial (campanhas de TV e Internet, um website disponível em 22 línguas, eventos de RP e actividades em 27 Estados-Membros).
A estratégia da marca foi fugir às mensagens mais moralistas e de choque, de modo a desenvolver uma campanha que pudesse coexistir com as comunicações anti-tabaco existentes em cada país. A UE posiciona-se, assim, como uma fonte pan-europeia de ajuda e apoio para os seus cidadãos.
A estratégia criativa baseou-se numa constatação fundamental: fumar faz-nos adoptar comportamentos absurdos. Os criativos resolveram ilustrar esta ideia, criando um bizarro mundo paralelo onde os cigarros são substituídos por línguas-da-sogra (apitos de papel).
Este conceito criativo foi usado para ilustrar uma variedade de situações “absurdas” incitadas pelo tabaco, que visam fazer com que os fumadores repensem o seu comportamento. Estas mensagens foram avaliadas positivamente através de um estudo prévio realizado pela Ipsos em 20 países e pós-testes conduzidos regularmente em 27 Estados-Membros.
LBC: o consórcio de agências envolvidas na campanha
Este consórcio é gerido e coordenado pela Ligaris, uma consultora sedeada em Paris, especializada em comunicação integrada institucional, pública e social e compreende a B&S, uma agência de Relações Públicas e Gestão de Eventos, sedeada em Bruxelas e a sua rede, o Worldcom PR Group, bem com a Carat International, uma consultora de planeamento de meios.
As empresas envolvidas na campanha trabalham em parceria com ONG’s e organismos de saúde públicos reunidos na European Network for Smoking Prevention (ENSP).
European Excellence Awards
Os European Excellence Awards 2007 são apresentados pela Communication Director, uma revista sobre comunicações corporativas e relações públicas a nível europeu. Communication Director inclui notícias, artigos de opinião, estudos e apresentações dos novos profissionais da comunicação a nível europeu.
Sendo a publicação a anfitriã dos reputados European Communication Award, que galardoam a excelência na comunicação de uma visão europeia, esta foi a escolha mais óbvia para apresentar os Excellence Awards. A Communication Director foi ainda anfitriã do European Communication Summit, que reuniu, este ano, mais de 400 profissionais de topo na área da comunicação, em Bruxelas.
Com um âmbito tão alargado, os Excellence Awards asseguram o reconhecimento doas casos de sucesso em todos os campos da comunicação.
Help – o projecto vencedor
Categoria: Consumer Health
Sejam quais forem as circunstâncias, a vida nada vale sem saúde. Quando ela não existe, tudo o resto parece trivial. É algo que nunca pode ser tomado como certo – depois de a perdermos, é duplamente difícil recuperá-la.
“Help, por uma vida sem tabaco”: O programa Help em direcção a uma Europa sem fumo
Enquadramento
A campanha anti-tabaco Help constitui o maior programa de comunicação alguma vez realizado pela EU, com um orçamento total de 60 milhões de euros distribuídos por um período de 4 anos (2004-08).
A União Europeia, alertada pelas 650 mil mortes anuais atribuídas ao tabaco, incumbiu o seu Departamento de Saúde (DG Sanco) de conduzir um programa de comunicação, simultâneo em todos os Estados-Membros, que se dirigisse aos jovens, informando-os sobre prevenção, cessação e os perigos do fumo passivo.
O desafio
Desenvolver uma solução de comunicação única e consistente que funcionasse nos 27 Estados-Membros e levasse a uma alteração da atitude em relação ao tabaco, com uma mensagem que pudesse chegar aos jovens europeus de uma forma credível e eficiente.
A estratégia de comunicação: a marca Help
O objectivo da campanha “Help, por uma vida sem tabaco” é desenvolver uma “marca” europeia para a criação de um ambiente sem fumo, através dos mesmos meios usados pelo marketing comercial (campanhas de TV e Internet, um website disponível em 22 línguas, eventos de RP e actividades em 27 Estados-Membros).
A estratégia da marca foi fugir às mensagens mais moralistas e de choque, de modo a desenvolver uma campanha que pudesse coexistir com as comunicações anti-tabaco existentes em cada país. A UE posiciona-se, assim, como uma fonte pan-europeia de ajuda e apoio para os seus cidadãos.
A estratégia criativa baseou-se numa constatação fundamental: fumar faz-nos adoptar comportamentos absurdos. Os criativos resolveram ilustrar esta ideia, criando um bizarro mundo paralelo onde os cigarros são substituídos por línguas-da-sogra (apitos de papel).
Este conceito criativo foi usado para ilustrar uma variedade de situações “absurdas” incitadas pelo tabaco, que visam fazer com que os fumadores repensem o seu comportamento. Estas mensagens foram avaliadas positivamente através de um estudo prévio realizado pela Ipsos em 20 países e pós-testes conduzidos regularmente em 27 Estados-Membros.
LBC: o consórcio de agências envolvidas na campanha
Este consórcio é gerido e coordenado pela Ligaris, uma consultora sedeada em Paris, especializada em comunicação integrada institucional, pública e social e compreende a B&S, uma agência de Relações Públicas e Gestão de Eventos, sedeada em Bruxelas e a sua rede, o Worldcom PR Group, bem com a Carat International, uma consultora de planeamento de meios.
As empresas envolvidas na campanha trabalham em parceria com ONG’s e organismos de saúde públicos reunidos na European Network for Smoking Prevention (ENSP).
European Excellence Awards
Os European Excellence Awards 2007 são apresentados pela Communication Director, uma revista sobre comunicações corporativas e relações públicas a nível europeu. Communication Director inclui notícias, artigos de opinião, estudos e apresentações dos novos profissionais da comunicação a nível europeu.
Sendo a publicação a anfitriã dos reputados European Communication Award, que galardoam a excelência na comunicação de uma visão europeia, esta foi a escolha mais óbvia para apresentar os Excellence Awards. A Communication Director foi ainda anfitriã do European Communication Summit, que reuniu, este ano, mais de 400 profissionais de topo na área da comunicação, em Bruxelas.